北京暑期旅游市场持续升温 文化研学与定制游成新增长点

进入暑期旅游旺季，北京旅游市场迎来新一轮客流高峰。作为全国重要的文化旅游中心城市，北京凭借丰富的历史文化资源、完善的旅游配套设施和不断创新的文旅产品，持续吸引全国各地游客前来打卡。据多家旅游平台数据显示，今年暑期北京位列全国最热门目的地前列，北京旅行社和北京地接社业务量均实现显著增长，北京定制团地接、北京纯玩地接等高品质服务需求尤为旺盛。

市场数据亮眼：客流与消费双增长

根据北京市文化和旅游局发布的《2025年北京市文化和旅游统计公报》，2025年全年北京市接待游客3.9亿人次，同比增长4.8%；旅游总花费达7159.3亿元，同比增长6.5%。其中暑期（6-8月）作为传统旅游旺季，表现尤为突出，单季接待游客约3200万人次，实现旅游收入580亿元，同比分别增长15.3%和18.7%，增速远超全年平均水平。

从消费结构来看，游客在京人均消费持续提升，反映出北京旅游市场正从观光型向体验型、品质型转变。景区门票、交通、住宿依然是基础消费大头，而文化体验、特色餐饮、文创购物、深度讲解等增值服务消费占比逐年提高。这一趋势也带动了北京一手地接服务的升级，越来越多游客不再满足于走马观花式的游览，而是追求更深入、更个性化的文化体验。

热门景区方面，北京环球度假区、故宫博物院、颐和园、八达岭长城、天坛公园、恭王府、圆明园遗址公园等传统头部景区持续领跑，暑期日均客流量均保持在较高水平。与此同时，国家博物馆、中国科学技术馆、中国人民革命军事博物馆等文博类场馆热度攀升，成为亲子家庭游客的必打卡之地。

文化研学游热度攀升：亲子家庭首选目的地

今年暑期，北京研学游市场呈现爆发式增长态势。数据显示，暑期研学游团购订单同比增长93%，环比增幅更是接近49倍，成为北京旅游市场增长最快的细分领域之一。北京作为全国政治文化中心，拥有故宫、国博、军博、科技馆等众多顶级文化教育资源，天然具备发展研学旅游的优势。

从产品形态来看，博物馆研学、历史文化研学、科技体验研学、红色教育研学等多种主题产品百花齐放。许多北京旅行社和北京地接社纷纷推出针对不同年龄段学生的研学产品，将景点游览与知识讲解、动手实践、互动体验相结合，让孩子们在游玩中学习、在体验中成长。

值得注意的是，家长对研学产品的专业性要求越来越高，不再满足于”逛景点+听讲解”的简单模式，而是看重课程设计、师资力量和研学成果。市场上涌现出一批主打”专家讲解””深度研学””沉浸式教学”的高品质产品，价格虽然偏高，但依然受到家长们的青睐。这也对北京地接社的产品研发能力和服务品质提出了更高要求。

定制游需求爆发：个性化服务成行业新趋势

伴随着消费升级，北京定制游市场同样保持高速增长。据多家在线旅游平台数据，今年暑期北京定制游订单量同比增长超2倍，机票、实时用车等配套订单也呈双位数增长。家庭出游、朋友结伴、小型团队是定制游的主要客群，他们追求行程灵活、服务专属、体验深度，愿意为高品质服务支付溢价。

北京定制团地接服务因此迎来发展机遇。相比传统大团游，定制团具有行程可调整、景点可自选、节奏可把控等优势，能够更好地满足游客的个性化需求。无论是家庭亲子游、中老年休闲游、商务考察游还是闺蜜结伴游，都可以通过定制服务获得最适合自己的行程安排。

北京纯玩地接产品也受到越来越多游客的认可。无购物、无自费、纯游览的纯玩团模式，虽然价格略高，但保证了游览品质和体验感，成为注重旅游质量游客的首选。北京一手地接资源的整合能力，成为旅行社和地接社在定制游、纯玩团市场竞争中的核心竞争力。

政策利好释放：预约简化提升游览便利度

2026年7月起，北京市多个热门景区陆续取消预约制，颐和园、圆明园、天坛公园、景山公园、北海公园、雍和宫、八达岭长城等游客熟悉的景点，现已支持现场购票刷身份证直接入园，无需提前预约。这一政策调整大大提升了游客出行的灵活性，”说走就走的北京游”成为现实。

预约简化政策对散客自由行游客尤为友好，但故宫博物院、国家博物馆、毛主席纪念堂、天安门城楼等热门文博场所仍需提前预约。对于不熟悉预约规则的外地游客而言，选择专业的北京旅行社或北京地接社代为规划行程、预约门票，依然是省心省力的选择，尤其在暑期旺季，热门场馆门票紧张，专业机构的资源优势更加明显。

此外，北京市还出台了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》《北京市推动”人工智能+文化和旅游”发展行动计划（2026—2028年）》等一系列政策文件，从科技赋能、文商旅融合、新型消费场景等多个维度支持文旅产业发展，为北京旅游市场的持续繁荣提供了政策保障。

展望下半年，随着中秋、国庆假期的到来，北京旅游市场有望延续火热态势。对于北京旅行社和北京地接社而言，抓住文化研学、定制旅游、纯玩品质游等增长赛道，不断提升服务质量和产品创新能力，将是在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。无论是北京一手地接资源整合，还是北京定制团地接服务打磨，深耕品质、聚焦体验的从业者终将收获市场的丰厚回报。