2025年北京文旅成绩单发布 全年接待游客3.9亿人次研学游逆势增长

北京市文化和旅游局近日正式发布《2025年北京市文化和旅游统计公报》，全面展示了过去一年北京文旅市场的发展成果。数据显示，2025年全市接待游客总量达到3.9亿人次，同比增长4.8%；实现旅游总花费7159.3亿元，同比增长6.5%。在国内外旅游市场竞争日趋激烈的背景下，北京旅游交出了一份稳中有进的成绩单，也为北京旅行社和北京地接社的持续发展奠定了坚实基础。

一、旅游市场量质齐升 入境游增速领跑全国

统计公报显示，2025年北京接待国内游客3.8亿人次，同比增长4.4%；国内旅游花费达到6400余亿元，人均消费持续提升。更为亮眼的是入境旅游市场，全年接待入境游客548万人次，同比大幅增长39.0%，增速在全国主要旅游城市中位居前列。入境游客总花费突破70亿元，外国游客在京停留时间和人均消费均实现稳步增长。

入境旅游的快速复苏得益于多重利好因素叠加。免签政策范围持续扩大、国际航线稳步恢复、入境支付环境不断优化，加上北京深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，吸引着越来越多的海外游客到访。北京地接社纷纷抓住机遇，加强外语导游队伍建设，优化入境旅游产品体系，北京一手地接资源优势在入境市场竞争中得到充分体现。

从游客结构来看，家庭亲子游、中老年休闲游、年轻群体深度体验游成为三大主力客群。游客需求从传统的”打卡式”观光向沉浸式文化体验转变，对旅游产品的品质和个性化要求不断提高。北京定制团地接业务量同比增长超过30%，小团化、定制化成为行业发展新趋势。北京纯玩地接产品因其无购物、高品质的特点，受到越来越多注重体验游客的青睐。

二、暑期研学游持续升温 十大主题线路受热捧

进入暑期以来，北京研学旅游市场延续了近年来的火爆态势。北京市文化和旅游局推出”夏日研学 走读北京”10条研学主题线路，涵盖”进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等多个主题领域，为全国各地的青少年打造了丰富多彩的”行走的课堂”。

各大博物馆成为研学游的核心阵地。2025北京博物馆季研学月活动期间，全市上百家博物馆联动推出数百场研学活动。故宫博物院的古建筑探秘课程、国家博物馆的中华文明专题、中国科技馆的科学实验营、孔庙和国子监博物馆的沉浸式剧情研学等特色项目报名火爆。大兴区”夜探麋鹿苑”科普定制服务、大运河博物馆殷商文明主题研学等创新产品，也为研学市场注入了新的活力。

研学游的蓬勃发展为北京旅行社带来了新的业务增长点。众多北京地接社专门设立研学部门，开发设计标准化研学产品体系，配备专业的研学导师和讲解员队伍。北京一手地接资源整合能力在研学团接待中优势明显，通过与博物馆、高校、非遗机构建立深度合作，为北京定制团地接客户提供独家的研学体验项目。北京纯玩地接产品也在研学领域广泛应用，确保孩子们在纯净的学习氛围中收获知识与成长。

三、政策红利持续释放 营商环境不断优化

2025年，北京市密集出台多项文旅扶持政策，为行业高质量发展提供强有力的政策支撑。修订后的《北京市入境旅游奖励与扶持资金管理办法》正式实施，从招徕入境游客、聘用外语导游、开发入境产品、开展境外推广等多个维度对旅行社给予奖励支持，极大地激发了北京地接社拓展入境市场的积极性。

《北京市重点旅游项目奖励和贷款贴息实施细则》落地见效，对获得国家级旅游相关品牌的项目给予一次性奖励，对重点文旅项目的银行贷款给予贴息支持。北京（通州）大运河文化旅游景区国家级旅游品牌奖励项目、湾里项目、顶点公园、月亮河项目等首批4个城市副中心项目获得支持，全市文旅项目建设步伐明显加快。

在旅游便利化方面，北京持续推进景区预约制度改革。目前颐和园、恭王府、天坛公园、圆明园、雍和宫、北海公园等多数市属公园已取消预约，游客可随时购票入园，大幅提升了游览便利性。北京市还启动了2025年度扩大文化和旅游新消费奖励项目征集工作，鼓励文商旅体展融合发展，培育新型消费业态和场景。一系列政策组合拳为北京旅游市场注入了强劲动力，也为北京旅行社的创新发展创造了良好环境。

四、演艺经济异军突起 文旅融合成效显著

演艺经济成为2025年北京文旅融合发展的最大亮点之一。全年412家演出场所共举办营业性演出6.0万场，吸引观众1400.2万人次，票房收入突破50亿元大关，场次、观众人次、票房收入分别增长5.4%、9.3%和27.1%。脱口秀、话剧、曲艺、儿童剧、马戏杂技魔术五大艺术门类演出场次均超过5000场，首都舞台呈现百花齐放的繁荣景象。

大型演唱会、音乐节、体育赛事等活动的旅游带动效应十分显著。2025年中国网球公开赛期间，共有36万人次观众进入国家网球中心，其中京外观众18万人次、境外观众1万人次，直接带动了周边酒店、餐饮、交通等相关产业消费。”看·见殷商”主题展览期间，城市副中心三大重点商圈消费规模达到83.75亿元，四大重点商业综合体营业额超10亿元，文化IP的消费拉动效应充分显现。

北京市出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，围绕大型营业性演出、演艺新空间、精品演出、演艺企业四个方向推出10条具体举措。敏锐的北京旅行社纷纷抓住机遇，推出”演出+旅游”组合产品，将观看热门演出融入北京旅游行程，打造文化体验新场景。北京定制团地接服务中，观演需求的占比持续提升，成为文旅融合发展的生动缩影。

五、行业转型升级加速 品质化发展成主旋律

面对旅游市场的深刻变化，北京地接行业正在经历一轮深刻的转型升级。传统的大团低价购物团模式逐渐被市场淘汰，取而代之的是高品质、重体验、个性化的新型产品。众多北京地接社主动调整业务结构，加大研发投入，打造自有品牌产品，提升核心竞争力。

北京一手地接资源的价值愈发凸显。直接掌控酒店、车辆、导游、景区门票等核心资源的地接社，在旺季资源保障、成本控制、服务品质把控等方面具有明显优势。北京定制团地接业务快速增长，根据客户需求量身设计行程、提供专属服务的模式，在中高端市场广受欢迎。北京纯玩地接产品已经从差异化卖点转变为行业标配，无购物、无自费成为品质旅游的基本要求。

展望未来，随着《北京市”十五五”时期文化和旅游发展规划》的编制推进，北京将加快构建大文旅发展格局，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。北京旅行社和北京地接社需要紧跟时代步伐，坚持品质化、专业化、特色化发展方向，不断提升服务水平和产品创新能力，为建设国际一流旅游目的地城市贡献力量。