2025北京暑期文旅市场持续升温 研学游与定制化成新亮点

暑期客流再创新高 北京稳居热门目的地榜首

2025年暑期，北京旅游市场延续强劲增长态势，再次成为全国最热门的旅游目的地之一。根据北京市文化和旅游局发布的数据显示，2025年暑期（6-8月）北京共接待游客3200万人次，同比增长15.3%，文旅消费规模持续扩大。多家在线旅游平台数据显示，北京位列暑期境内亲子游目的地TOP1，机票订单量呈双位数增长，定制游订单量同比增长超2倍。

从热门景区来看，北京环球度假区、故宫博物院、八达岭长城、颐和园、天坛公园等传统景点持续领跑暑期客流榜单。其中环球影城单日客流量最高达3.5万人次，热门项目排队时间普遍超过1小时。故宫博物院推出的夏日纳凉路线吸引了大量研学团队，天坛公园增设遮阳棚和消暑通道，各大景区积极应对暑期客流高峰，保障游客游览体验。北京旅行社也纷纷推出多样化的暑期产品，满足不同游客群体的出行需求。

航空口岸数据同样印证了北京旅游市场的热度。2025年暑运期间，大兴机场累计保障进出港航班6.08万架次，运送进出港旅客956.47万人次，日均旅客量达15.43万人次，较2024年同比上升4.84%。北京口岸暑期出入境人员量突破395万人次，同比增长10.6%，国际及地区旅客量稳步回升。作为首都，北京凭借丰富的文化旅游资源和便捷的交通网络，持续吸引着国内外游客的目光。

研学游产品持续丰富 博物馆研学成新风尚

随着文旅消费升级，研学游成为北京旅游市场的新增长点。2025年暑期，北京市文化和旅游局精心策划推出10条”夏日研学 走读北京”研学主题游线路，涵盖地质考察、昆虫观察、观星体验、工业研学等多个主题，点位近40个，将课堂延伸至城市肌理，让历史、科技、艺术在行走间变得可触可感。北京地接社也纷纷加大研学产品研发力度，推出专业化的研学旅行服务。

2025年8月，北京博物馆季研学月正式启动，由北京市文物局、北京市教育委员会联合主办，以”博物馆研学 开启求知新旅程”为主题，集中发布7条博物馆研学主题游线。其中东城区推出的”中轴寻宝””鼓韵新声””古今漫游”三条主题线路备受青睐，带领青少年穿梭于中国国家博物馆、北大红楼、孔庙和国子监博物馆等文化场馆，在北京城市脊梁上探寻文物瑰宝。北京一手地接服务团队为研学团队提供专业讲解和全程保障，让研学旅行既有深度又有温度。

除了文化类研学，自然科学类研学同样丰富多彩。香山公园推出”赶考·香山——行走的思政课堂”红色研学游活动，北京天文馆开设”望远镜小能手””宇宙少年团”等亲子研学课程，门头沟区琉璃星谷景区被授予”气象研学基地”牌匾。超120处文旅场所为研学团队提供票价减免等专属礼包，研学游已成为北京暑期旅游市场的重要组成部分，也为北京定制团地接业务带来了新的发展机遇。

智慧景区建设提速 科技赋能游客体验升级

北京旅游业正加速向智慧化转型，科技手段不断提升景区管理水平和游客服务体验。2025年以来，北京市公园管理中心大力推动机器人应用推广工作，围绕清洁清扫、智慧巡检、问询导览、水面救援、绿化养护、生态监测六大业务场景，在颐和园、天坛公园、北海公园、陶然亭公园、玉渊潭公园、路县故城遗址公园等14家市属公园部署72台机器人。这些智能机器人依托大模型技术，能够根据垃圾分布情况自主规划清扫路径，大幅提升了公园精细化管理水平。

票务服务方面，北京市景区购票服务平台正式入驻”京通”微信小程序，首批整合包括天坛公园、颐和园、八达岭长城等在内的74家市属5A级、4A级景区官方购票渠道，为市民游客提供集约化、便捷化的票务服务，有效缓解了景区门票购买渠道分散、信息重复填写等痛点。游客通过一个入口即可完成多家景区的门票预订，大大节省了出行规划时间。北京纯玩地接团队也积极对接智慧票务系统，为游客提供更加便捷的预约入园服务。

与此同时，天坛公园的文化展示数字化建设也取得新进展。2026年6月，天坛博物馆正式揭牌，以神乐署为主展区，整合中和韶乐展、祈年殿展、天坛文物展、斋宫历史文化展等9处文博资源，通过数字化手段让游客更直观地了解天坛的历史文化价值。智慧景区建设不仅提升了北京旅游的整体形象，也为北京旅行社的产品创新提供了技术支撑，推动北京旅游向高品质、智慧化方向发展。

定制游需求爆发增长 地接服务品质升级

随着旅游消费观念的转变，越来越多的游客不再满足于传统的跟团游模式，个性化、高品质的定制旅游需求呈现爆发式增长。数据显示，2025年暑期北京定制游订单量同比增长超2倍，家庭游、亲子游、小团游成为主流。北京定制团地接服务凭借灵活的行程安排、专业的导游讲解和贴心的全程服务，受到越来越多游客的青睐。一家人一个团、不拼人、无购物的纯玩定制模式成为市场新宠。

面对市场需求的变化，北京地接社纷纷加快服务升级步伐。北京一手地接服务商深耕本地资源，与景区、酒店、餐饮等上下游供应商建立深度合作，能够根据游客的兴趣爱好、时间预算量身打造专属行程。无论是文化深度游、亲子研学游、还是休闲度假游，专业的北京地接团队都能提供个性化的解决方案。北京纯玩地接产品坚持无购物、无自费的服务承诺，让游客享受纯粹的旅行体验，成为市场上的口碑之选。

专业讲解服务的需求也在同步增长。游客不再满足于”走马观花”式的打卡游览，而是更加注重深度文化体验和专业知识获取。许多北京旅行社配备了持证专业导游，涵盖历史、艺术、建筑等多个领域，能够为游客提供深入浅出的讲解服务。从故宫的宫廷历史到胡同里的京味儿文化，从长城的军事防御到天坛的祭祀礼仪，专业讲解让北京的文化遗产真正”活”起来，也让北京旅游的文化内涵得到更充分的展现。

文旅惠民政策加码 激发市场消费活力

为进一步激发文旅市场活力，北京市持续推出惠民举措。2025年”中国旅游日”期间，全市推出”乐游北京”惠民大礼包，包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金，打造丰富多元的文旅消费新场景。古北水镇等景区也积极响应文旅惠民政策，面向全国游客实行免门票入园政策，让更多游客能够轻松走进景区感受北京的自然风光和人文魅力。

公园管理方面，《北京市公园条例（修订草案征求意见稿）》公开征求意见，这部实施22年的条例迎来首次大修，对帐篷搭建、自行车入园、商业拍摄等市民关注的问题做出明确规范，在保障公园秩序的同时兼顾游客的休闲需求。政策的不断完善为北京旅游市场的健康发展提供了制度保障，也为北京旅行社的规范化运营创造了良好环境。

展望下半年，北京旅游市场有望继续保持增长态势。随着中秋、国庆假期的临近，以及秋冬季文旅活动的陆续推出，北京将迎来新一轮旅游高峰。北京地接社正积极筹备，丰富产品供给，提升服务品质，以更好地满足国内外游客的多样化需求。作为全国文化中心和国际交往中心，北京正以更加开放、包容、智慧的姿态，迎接八方来客，持续擦亮北京旅游的金名片。