2025年北京旅游成绩单出炉：接待游客3.9亿人次 暑期研学游成新增长极

近日，北京市文化和旅游局发布《2025年北京市文化和旅游统计公报》，数据显示，2025年全市接待游客3.9亿人次，同比增长4.8%；实现旅游总花费7159.3亿元，同比增长6.5%。这一成绩单标志着北京旅游市场在稳步复苏的基础上持续扩容升级，北京旅游的吸引力和影响力进一步增强。随着暑期旅游旺季的到来，北京各大景区客流持续走高，研学游、深度游、文化体验游等新业态成为市场新亮点。

全年旅游数据稳步增长 文旅消费持续扩容

根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合发布的数据，2025年北京全年接待国内游客3.8亿人次，增长4.4%，国内旅游花费6653.7亿元，增长4.7%。入境旅游方面也呈现强劲复苏态势，2025年春节期间入境游客接待人数同比增长51.9%，实现入境旅游花费9.3亿元，同比增长52%，人均花费达到10179.9元/人次。

演艺市场同样表现亮眼。2025年全市412家演出场所共举办营业性演出6.0万场，观众1400.2万人次，票房收入突破50亿元，场次、观众、票房分别增长5.4%、9.3%、27.1%。其中大型演出277场，吸引观众约487万人次，票房收入约34.4亿元，场次、观众和票房分别增长37%、41%、48%，规模创历史新高。脱口秀、话剧、曲艺、儿童剧、马戏杂技魔术等5个艺术门类演出场次均超5000场，演艺消费已成为北京旅游的重要组成部分。

北京旅行社行业也在这一趋势中迎来新的发展机遇。随着游客对旅游品质要求的提升，越来越多的游客选择通过正规北京旅行社安排行程，以获得更专业、更有保障的旅游体验。北京地接社作为连接游客与北京旅游资源的重要桥梁，在产品创新和服务升级方面持续发力。

暑期研学游热度攀升 成文旅市场新增长点

暑期历来是北京旅游的传统旺季，而研学游已成为近年来增长最快的细分市场之一。根据相关数据，2025年暑期北京共接待研学团队23.5万个，接待研学学生58.6万人次，同比分别增长32.1%和35.4%。抖音生活服务发布的数据也印证了这一趋势：暑期北京景区景点团购订单同比增长41%，其中研学游团购订单同比增长93%，环比暴增近49倍。

北京世园国际旅游度假区今年暑期推出了30余场科技、体能、生态、音乐主题研学活动赛事，吸引超四万青少年参与。其中，7月1日开启的世园古生物研学基地成为亮点，基地展陈珍贵古生物化石，并创新推出沉浸式沙坑模拟勘测、化石修复实验、恐龙骨架装架等跨学科项目，截至8月中旬累计接待亲子研学、团建游客1.1万人次。

同程旅行大数据显示，暑期红色旅游热门目的地中北京位居全国首位。故宫、天安门广场、中国国家博物馆、八达岭长城等经典红色景点持续火爆，北京一手地接服务在研学团队接待中发挥着重要作用，专业的讲解和完善的行程安排让研学之旅更加充实有意义。

文旅新消费政策加码 激发市场主体活力

为进一步激发文旅消费新动能，北京市文化和旅游局近期启动了2025年度扩大文化和旅游新消费奖励项目征集工作。根据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，奖励围绕四个方向展开：一是支持文旅消费新产品，鼓励旅行社、研学机构等市场主体深入挖掘北京历史文化名城资源；二是支持科技赋能旅游消费新场景；三是支持文商旅体展融合发展新业态；四是支持旅游消费品牌活动。单个项目奖励资金不超过100万元。

在入境旅游方面，北京市文化和旅游局修订发布了《北京市入境旅游奖励与扶持资金管理办法》，支持在线旅游平台推出在北京口岸入境且在北京至少住宿1晚的旅游产品，或推出利用过境免签政策在北京中转的旅游产品。对人天数在50000人天以上的在线旅游平台给予奖励，单个平台奖励最高不超过100万元。

此外，《北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案（2025—2027年）》也于近期印发，允许工业用地兼容不超过总地上建筑规模15%的非工业研发功能配套设施用于发展工业旅游，支持旅行社开发工业旅游线路产品，为北京定制团地接业务提供了更多元的产品选择。

深度游与定制化成趋势 地接服务提质升级

随着北京旅游市场的不断成熟，游客的需求正在从”走马观花”向”深度体验”转变。途牛旅游网的数据显示，故宫精讲服务等深度体验产品深受游客欢迎，三个半小时的讲解涵盖北京中轴线介绍和东西六宫历史讲解，让游客真正”看懂”故宫。北京神舟国旅集团相关负责人也表示，暑期旅游市场以散客为主，其中家庭亲子游、研学游客群占据重要份额，此类客群更关注景区的文化内涵，倾向于沉浸式深度体验。

在这一背景下，北京纯玩地接和北京定制团地接的需求持续增长。游客不再满足于标准化的跟团游产品，而是希望根据自身兴趣和时间安排量身定制行程。无论是博物馆深度导览、胡同文化探访，还是非遗手作体验，个性化的定制服务都能更好地满足游客的差异化需求。

业内人士指出，北京拥有丰富的历史文化资源和完善的旅游基础设施，具备发展高品质定制旅游的得天独厚条件。北京地接社应抓住市场转型机遇，不断提升服务品质和产品创新能力，以更专业、更贴心的服务迎接来自海内外的游客，助力北京旅游高质量发展。