2025北京暑期旅游市场成绩单出炉：研学游爆发式增长 定制游成新趋势

随着2025年暑期旅游旺季落下帷幕，北京文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。据多家旅游平台及北京市文化和旅游局相关数据显示，今年暑期北京旅游市场持续升温，研学游、定制游等新兴业态表现尤为突出，成为拉动暑期文旅消费的重要引擎。作为全国热门旅游目的地，北京凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，吸引了来自全国各地的游客，暑期旅游市场呈现出供需两旺的良好态势。

暑期市场整体表现亮眼 接待游客量稳步增长

2025年暑期（6-8月），北京文旅市场延续了强劲的复苏势头。根据市场监测数据显示，暑期北京共接待游客约3200万人次，实现旅游收入约580亿元，同比分别增长15.3%和18.7%。这一数据充分体现了北京作为全国文化旅游核心目的地的强大吸引力，也反映出游客对于北京旅游的持续热情。

从客源结构来看，河北、天津、山东、广东、河南等省份成为前往北京旅游的热门客源地。其中，京津冀地区游客凭借地缘优势，占据了相当大的比例。与此同时，长途游市场也表现活跃，来自珠三角、长三角等地的游客数量稳步增长，北京旅游辐射范围持续扩大。北京旅行社和北京地接社也针对不同客源地特点，推出了多样化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。

消费方面，暑期北京景区景点团购订单同比增长41%，销售额同比增长105%，显示出游客消费意愿和消费能力的双重提升。除传统门票消费外，游客在餐饮、住宿、购物、演艺等方面的支出也有明显增长，文旅消费链条不断延伸，为北京旅游经济注入了新的活力。北京一手地接服务提供商也纷纷升级服务品质，提升游客体验。

研学游订单环比暴增49倍 成为暑期最大亮点

2025年暑期最引人注目的现象当属研学游的爆发式增长。据抖音生活服务发布的《北京2025暑期消费数据报告》显示，暑期研学游团购订单同比增长93%，环比更是暴增近49倍，创下历史新高。这一数据背后，反映出家长对于孩子综合素质培养的重视程度不断提升，以及北京作为全国文化教育中心在研学领域的独特优势。

北京拥有故宫博物院、国家博物馆、中国科学技术馆、中国人民革命军事博物馆等众多国家级文化场馆和科普基地，为研学旅行提供了得天独厚的资源。各类博物馆研学、历史文化研学、科技创新研学等主题产品深受家长和学生欢迎。许多北京定制团地接机构专门开发了研学线路，配备专业讲解老师，将知识性与趣味性有机结合，让孩子们在游览中学习，在实践中成长。

从研学产品类型来看，历史文化类研学依然是主流，故宫、长城、颐和园等世界文化遗产地成为研学游的热门打卡点。同时，科技创新类研学也越来越受到青睐，中国科学技术馆、各类科技园区成为学生们探索科学奥秘的好去处。业内人士分析，随着”双减”政策的持续推进和家长教育观念的转变，研学游市场还将继续扩大，北京纯玩地接与研学相结合的产品模式将拥有更广阔的发展空间。

定制游需求持续攀升 深度体验受青睐

2025年暑期，北京定制游市场同样表现抢眼。据飞猪等旅游平台数据显示，北京定制游订单量同比增长超2倍，机票、实时用车订单量均呈双位数增长。这一趋势表明，越来越多的游客不再满足于走马观花式的跟团游，而是追求更加个性化、深度化的旅游体验。

定制游的兴起，与游客消费升级和需求多样化密切相关。家庭出游、朋友结伴、商务考察等不同出行场景，对行程安排有着不同的要求。北京定制团地接服务能够根据游客的具体需求，量身打造专属行程，无论是景点选择、住宿标准还是用餐安排，都可以灵活调整，最大程度满足游客的个性化需求。

从定制游热门主题来看，文化深度游、亲子休闲游、摄影采风游等产品最受欢迎。许多游客希望能够深入了解北京的历史文化，聘请专业讲解员进行深度讲解成为刚需。北京纯玩地接服务凭借无购物、高品质的特点，也受到了越来越多游客的青睐。业内人士表示，随着旅游市场的不断成熟，定制化、小团化将成为未来北京旅游市场的重要发展方向。

热门景区TOP10出炉 文化与休闲并重

综合多家旅游平台数据，2025年暑期北京热门景区TOP10榜单正式出炉。北京环球度假区、故宫博物院、颐和园、八达岭长城、天坛公园、国家博物馆、圆明园、恭王府、中国科学技术馆、北京欢乐谷位列前十。从榜单可以看出，文化类景区与休闲娱乐类景区并驾齐驱，反映出北京旅游产品的多元化特征。

传统文化景区方面，故宫博物院、颐和园、天坛等老牌景区依然保持着超高人气。这些世界文化遗产凭借其独特的历史文化价值，持续吸引着海内外游客。值得一提的是，恭王府、卢沟桥等景区也以超高增速成为市场新亮点，说明游客对于北京历史文化的探索正在向纵深发展。北京旅行社在产品设计中也更加注重挖掘小众文化景点，丰富游客的文化体验。

休闲娱乐类景区同样表现不俗。北京环球度假区连续多年位居暑期热门景区榜首，成为家庭出游和年轻群体的首选目的地。北京欢乐谷、北京野生动物园、泡泡玛特城市乐园等主题乐园也吸引了大量游客。此外，夜间旅游产品逐渐丰富，亮马河国际风情水岸、什刹海等夜间消费集聚区人气旺盛，进一步延长了游客停留时间，提升了旅游综合消费。

2026年暑期市场展望 品质化个性化成主流

展望2026年暑期北京旅游市场，业内人士普遍持乐观态度。随着北京文旅供给侧改革的持续推进，更多高品质、个性化的旅游产品将推向市场，进一步激发消费潜力。研学游、定制游、深度游等新兴业态预计将继续保持高速增长，成为市场增长的重要驱动力。

对于北京地接社和北京旅行社而言，如何提升服务品质、创新产品形态将是未来竞争的关键。一方面，要继续深耕传统旅游市场，优化经典线路，提升服务标准；另一方面，要积极布局研学、定制、康养等新兴赛道，打造差异化竞争优势。北京一手地接资源的整合能力也将成为衡量旅行社竞争力的重要指标。

与此同时，随着入境旅游市场的持续复苏，北京国际旅游吸引力不断增强。2025年北京接待入境游客548万人次，同比增长39.0%。预计2026年暑期入境游客数量将继续攀升，为北京旅游市场带来新的增长空间。北京地接网将持续关注市场动态，携手各大北京地接社，为广大游客提供更加优质、专业的北京旅游服务，助力北京文旅产业高质量发展。