清凉夏日畅游北京：2026暑期文旅市场多元发力 亲子研学游成主流

进入2026年暑期，北京文旅市场迎来全年客流高峰。据北京市文旅部门预计，今年暑期北京将接待游客约6700万人次，同比增长5%左右。随着”清凉夏日，畅游北京”暑期文旅活动指南正式发布，全市各区围绕清凉避暑、研学实践、夜间消费等主题推出数百项特色活动，为广大游客呈现一场精彩纷呈的夏日文旅盛宴。北京旅行社、北京地接社也纷纷优化产品供给，以品质化、定制化服务迎接暑期旅游大潮。

暑期客流持续攀升 文旅消费市场活力强劲

暑运开启以来，北京旅游市场热度持续走高。北京市重点站区管委会数据显示，北京”八站两场”单日到发旅客最高突破149.58万人次，北京南站、北京西站、首都机场、大兴机场客流均处于高位运行。北京站全站预计整个暑运期间发送旅客781.32万人，较2025年增加24.32万人次。从客源结构来看，亲子家庭学生群体占比超60%，成为暑期北京旅游的绝对主力。

在线旅游平台数据同样印证了市场的火爆态势。飞猪平台数据显示，7月初暑期旅游热度同比上涨超40%，亲子游预订量同比增长31%。私家小包团订单同比上涨35%，传统30人以上大众跟团预订量则持续下滑，反映出游客对出行品质和个性化体验的追求不断提升。北京一手地接、北京定制团地接等高品质服务需求显著增长，推动北京地接行业加速向品质化转型。

值得关注的是，北京动物园大熊猫新馆正式开放后，”萌兰”搬入新居吸引大量游客专程前往，成为今夏北京旅游新的流量密码。新场馆、新展览、夜游项目和文化演出的持续增加，不断为北京文旅消费注入新动能，也为北京旅行社带来了更多产品创新空间。

六大清凉场景上线 解锁京城夏日多元玩法

针对暑期高温天气，北京市文旅局精心打造”清凉夏日，畅游北京”六大文旅场景，涵盖戏水消暑、森林避暑、夜游赏景、文化探馆、研学实践、郊野休闲等多元体验，让游客在炎炎夏日也能舒适畅游京城。各区积极响应，推出一大批惠民利民的暑期文旅活动。

在戏水消暑方面，顺义奥林匹克水上公园打造清凉戏水狂欢活动，大兴区呀路古热带植物园开启第十一届泼水季，为游客提供一站式夏日亲水乐趣。延庆世园公园消夏避暑节全新上线，每日17点后免费入园，让游客以更低成本享受清凉夏夜。平谷京东大峡谷推出”跃龙门·赢未来”暑期专属优惠，妙峰山景区在夏季周末及法定节假日实施延时营业，17:00-21:00入园可享门票半价福利，进一步降低了游客的出游成本。

森林避暑场景同样亮点纷呈。密云区面向2026年应届中高考毕业生推出多项景区免票政策，鼓励学子考后放松身心。北京纯玩地接产品也纷纷将这些清凉景区纳入行程设计，打造更适合夏季的避暑游览线路，帮助游客避开正午高温，合理规划出行时间，提升暑期游览体验。

研学游热度攀升 “课本里的北京城”成新IP

作为全国文化中心，北京历来是研学旅游的热门目的地。2026年暑期，依托”课本里的北京城”特色IP，北京各区推出多元化研学线路，让青少年在行走中学习知识、感悟文化。据北京市文化和旅游局发布的数据，2026年上半年北京研学游接待人次已超过500万，同比增长约25%，暑期这一数据还将持续攀升。

各区研学活动各具特色。西城区”壮美中轴非遗行”夏令营组织青少年深度体验非遗技艺，感受中轴线的文化魅力；海淀区”行走的阅读”百望山红色主题阅读研学活动，推动红色文化与研学实践深度融合；通州区”千年漕运·文脉寻踪”运河文化研学线路串联大运河文化脉络，还重磅发布康养、绿色、工业、人工智能、运河文化五大主题研学旅游线路，构建体系化、沉浸式、国际化的高端研学旅游产品矩阵。

博物馆研学同样精彩纷呈。丰台区世界花卉大观园推出”星光植趣夜”夜探植物馆活动，房山区周口店北京人遗址博物馆开展”探秘史前文明，乐享盛夏研学”活动，昌平区整合居庸关长城、明十三陵等资源打造沉浸式历史课堂。故宫博物院官方数据显示，暑期期间未成年人游客数量较平日增长约180%，家庭游平均停留时长达到4.5小时，较普通游客高出约40%。北京旅行社也纷纷针对研学市场开发专业产品，配备持证研学导师，让北京地接社的服务链条向教育领域延伸。

夜游经济焕发活力 城市夜生活再添新场景

今夏，北京夜间文旅消费场景持续扩容，”夜京城”品牌影响力不断提升。北投奥园1314开启全天候夏夜消费模式，餐饮业态常态化运营时间为11:00-22:00，部分特色餐饮、精酿餐吧延时营业至次日凌晨4:00；休闲娱乐、潮流体验业态运营时段为11:00-24:00，部分潮玩、社交业态延时至凌晨3:00，成为年轻人夏夜打卡的新地标。

2026年北京城市副中心”运河潮流嘉年华”圆满落幕，为期三天的活动汇聚优质特色商户，实现传统京味文化与现代潮流消费双向碰撞。每日16时至21时同步开放的”浪潮雅集——城市灵感市集”，云集富华斋、月盛斋、六必居、信远斋等老字号品牌，让游客在夜色中品味地道京味儿。亚奥商圈文商旅体展融合消费场景也不断焕新，大都·北京手账集市等活动吸引大量年轻消费者参与。

夜游产品的丰富也为北京旅游市场延长了消费链条。不少北京定制团地接产品开始加入夜间游览项目，从鸟巢水立方夜景到亮马河国际风情水岸，从南锣鼓巷夜色到前门大街夜游，多元化的夜间体验让游客的停留时间进一步延长，也带动了餐饮、住宿、购物等关联消费的增长。

地接服务品质升级 推动行业高质量发展

面对暑期庞大的客流和日益多元的游客需求，北京地接社行业也在加速转型升级。越来越多的北京旅行社意识到，传统低价购物团已无法满足当前游客需求，北京纯玩地接、北京一手地接等品质化产品成为市场主流。游客更加注重行程的舒适度、导游的专业度和体验的深度，这对地接服务提出了更高要求。

从市场反馈来看，2-6人私家小包团深受家庭游客青睐，小团化、定制化趋势明显。北京定制团地接服务能够根据游客的兴趣爱好、时间安排灵活调整行程，无论是亲子研学、文化深度游还是休闲度假，都能提供个性化的解决方案。与此同时，游客对导游的知识储备和服务意识要求也在提高，能够讲解历史文化、兼顾研学教育的专业导游更受市场欢迎。

展望整个暑期，北京文旅市场将持续保持旺盛活力。政策层面，《北京市推动”人工智能+文化和旅游”发展行动计划（2026—2028年）》的发布，为行业未来发展指明了方向。北京地接社也将持续优化服务品质，创新产品供给，以更专业的服务迎接八方来客，助力北京国际消费中心城市建设。对于计划来京旅游的游客，建议提前规划行程，选择正规北京旅行社和北京纯玩地接服务，避开高峰时段，畅享一段美好的北京夏日之旅。