2025年北京旅游市场稳健增长 暑期研学游成行业新热点

一、全年接待游客3.9亿人次 旅游总花费突破7000亿元

根据北京市文化和旅游局最新发布的《2025年北京市文化和旅游统计公报》显示，2025年北京全市接待游客总量达到3.9亿人次，同比增长4.8%；实现旅游总花费7159.3亿元，同比增长6.5%。这一组数据标志着北京旅游市场在经历复苏后进入稳步增长阶段，产业规模持续扩大，发展质量稳步提升。

从市场结构来看，国内旅游依然是北京旅游市场的主力军。2025年北京接待国内游客3.8亿人次，同比增长4.4%，国内旅游花费达6653.7亿元，增长4.4%。与此同时，入境旅游市场表现尤为亮眼，全年接待入境游客548万人次，同比大幅增长39.0%；入境游客总花费70.8亿美元，增长44.3%，增速远超国内市场，显示出北京作为国际旅游目的地的吸引力正在快速回升。

北京旅行社行业在这一轮增长中发挥了重要作用。众多北京地接社积极拓展客源渠道，优化产品供给，特别是北京一手地接企业凭借资源优势和服务能力，在入境游复苏和国内游升级的双重机遇中实现了业务量的稳步提升，为全市旅游经济增长贡献了重要力量。

二、暑期研学游持续升温 十条主题线路点亮京城

进入暑期以来，北京研学旅游市场持续升温，成为北京旅游市场的一大亮点。北京市文化和旅游局正式发布”夏日研学 走读北京”10条研学主题线路，涵盖”进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等丰富内容，串联起北京科学中心、石花洞景区、798艺术区等近40个文旅点位，为广大青少年和亲子家庭提供了多样化的研学选择。

这些研学线路将课堂延伸至城市肌理，让历史、科技、艺术在行走间变得可触可感。例如孔庙和国子监博物馆推出的沉浸式剧情研学，大兴区”夜探麋鹿苑”提供的科普定制服务，都深受学生和家长欢迎。不少北京定制团地接企业也顺势推出了各具特色的研学产品，结合博物馆、名校、科技场馆等资源，打造深度研学体验，满足不同年龄段学生的差异化需求。

针对入境游客，北京市还专门策划了历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和”双奥”遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路，助力入境旅游市场进一步复苏。北京纯玩地接产品也在暑期迎来预订高峰，高品质、无购物的纯玩团型越来越受到游客青睐。

三、文旅融合深度发展 演出市场票房突破50亿元

2025年，北京文旅融合发展态势显著，文化演艺成为拉动旅游消费的新引擎。统计数据显示，全市412家演出场所全年共举办营业性演出6.0万场，吸引观众1400.2万人次，票房收入突破50亿元大关，场次、观众人次、票房收入分别增长5.4%、9.3%和27.1%，三项指标均实现稳步增长。

从演出类型来看，脱口秀、话剧、曲艺、儿童剧、马戏杂技魔术等5个艺术门类演出场次均超过5000场，呈现多元化发展格局。演唱会、音乐节等大型演出活动热度不减，吸引了大量京外观众专程来京观演，形成了”演出+旅游”的新型消费模式，有效带动了住宿、餐饮、交通等相关产业的联动发展。

北京旅行社积极把握这一趋势，纷纷推出”演出+景区”组合产品，将热门演出与故宫、长城、颐和园等经典景区行程相结合，为游客提供一站式文化旅游体验。北京地接社也在产品设计中增加文化体验环节，让游客在游览名胜古迹的同时，深度感受首都的文化魅力。

四、政策红利持续释放 入境游扶持力度加大

为进一步推动旅游产业高质量发展，北京市文化和旅游局在2025年陆续出台了一系列扶持政策，包括《重点旅游项目奖励和贷款贴息实施细则》《北京市入境旅游奖励与扶持资金管理办法》等，持续优化产业支持体系。

其中，入境旅游奖励政策备受行业关注。根据政策规定，对申报年度入境接待人天数排名靠前、且人天数在10000人天以上的旅行社给予奖励与扶持，单个旅行社奖励最高不超过15万元。这一政策的实施，有效调动了北京旅行社拓展入境客源的积极性，推动北京一手地接企业加大国际市场推广力度。

此外，北京市还举办了2025年北京文旅重点项目投融资对接会，集中推出涵盖村落开发、景区焕新、科技融合等7大类52个重点项目，为社会资本参与北京文旅产业建设搭建了平台。随着政策红利的持续释放和市场环境的不断优化，北京旅游产业有望继续保持稳健增长态势，为建设国际消费中心城市和世界旅游名城提供有力支撑。

五、行业展望：品质化定制化成未来发展方向

展望未来，北京旅游市场将朝着品质化、定制化、深度化方向持续发展。随着游客消费观念的升级，越来越多的游客不再满足于走马观花式的传统旅游，而是追求更具个性化、体验感更强的旅行方式。北京定制团地接、北京纯玩地接等高品质产品需求将持续增长，推动行业整体服务水平提升。

与此同时，北京旅行社和北京地接社也在加速转型升级，通过整合优质资源、提升服务标准、创新产品形态，不断增强市场竞争力。作为全国旅游市场的风向标，北京旅游市场的高质量发展将为全国旅游业提供有益借鉴，也将为来京游客带来更加丰富、优质的旅游体验。